关于市十四届人大三次会议钱塘11号建议的复函

方建庆代表:

您在市十四届人大三次会议上提出的《关于出台开发农产品伴手礼奖励机制的建议》（钱塘11号）已收悉，经商市委宣传部、市商务局、市供销社、市文广旅游局，现复函如下：

近年来，我市高度重视区域文化产业协调发展，推动乡村文化振兴“三农”工作。

一是开发更多镌刻地域文化特色的文化IP。鼓励支持各区、县（市）举办各类文创设计大赛和文创作品展，如“创意千岛湖”农产品包装创意设计大赛、2022忆江南·“桐”创未来文创伴手礼设计大赛、“宜居建德·莓好生活”草莓主题文创设计大赛等。目前正式发布了千岛湖城市动漫IP专属形象“湖包包”，并与多家本土企业品牌合作开发了鸠坑茶、石林日晒面等特色农产品，有效提高了当地农产品的宣传力和影响力。

二是文创赋能打好农产品“土”“特”“产”文章。近年来，我局一直着力打造农业区域公用品牌，通过实施农产品品牌品质提升工程，进一步提升以“天目山宝”“禹上田园”为代表的区域农产品公用品牌，着力构建以区域公用品牌为重点、以企业产品品牌为支撑、以合作社与家庭农场等新型农业经营主体产品品牌为补充的品牌体系。

三是通过赛事引导选拔优质伴手礼。近年来，我市每年均举办“韵味杭州·游礼相伴”旅游纪念品创意设计大赛，融合多产业和跨界新思想，积极培育、打造具有杭州文化符号的特色旅游纪念品，着力塑造“杭州设计”“杭州创造”品牌形象，满足新消费，引领新需求。

下一步，我们将从以下两方面做好农产品伴手礼的鼓励机制。

一是将农产品伴手礼纳入农业区域公用品牌建设。农产品伴手礼作为农产品的细分市场，是现阶段以及未来休闲农业消费的重要环节。为更好地推动农产品伴手礼的发展，我们计划从2023年开始，以钱塘区为试点，将农产品伴手礼作为乡村产业品牌建设的重要内容，纳入农业区域公用品牌建设，由区、县（市）农业农村部门通过指导性任务申报，市、区两级共同做好项目扶持。

二是将助推农产品伴手礼纳入各类文创大赛。市商务部门计划在今年举办的“亚运消费季”启动活动中，对评选出来的农产品伴手礼做一个发布，进行相关的推广。市文广旅游部门将依托民宿伴手礼等赛事，做好相关农产品伴手礼的推广工作。

感谢您对农产品伴手礼工作的支持。

联系人：蒋一帆,办公电话：85259484。

杭州市农业农村局（杭州市乡村振兴局）

2023年6月13日