杭州市农业农村局（杭州市乡村振兴局）关于市政协十二届三次会议433号提案的复函

民革界别组委员工作室：

您在市政协十二届三次会议上提出的《关于加快我市农产品直播扶持力度，带好乡土好货的建议》（433号）收悉，经商市商务局，现将有关情况答复如下：

近年来，全市聚焦农村电商直播新赛道，加快推进电子商务赋能乡村产业，有序发展农村直播电商新业态。市农业农村局（市乡村振兴局）围绕“遴选一批直播达人、带活一批优质农品、推出一批精品线路、设立一批直播基地、孵化一批直播人才”的“五个一批”工作目标，开展了一系列电商直播赋能乡村振兴的实践探索。

一、健全农播人才培养体系

1.全面开启乡村直播推广大使遴选。启动“百名直播达人进乡村促振兴”活动，与MCN机构无忧传媒签署“直播机构进乡村促振兴”战略合作框架协议，在农产品直播、乡村农旅文化传播、直播人才培训等方面共同合作。联合无忧传媒、遥望科技、文广集团等多个机构和部门，遴选出“广东夫妇”、“江南舅舅”等16位乡村直播推广大使，开展系列助农活动。

2.全力开展农村电商直播人才培训。与无忧传媒联合举办农村直播电商培训班，遴选100余名学员参训，通过MCN行业72小时零距离、体验式、孵化式、沉浸式“直播+短视频+电商”实战培训，6名优秀学员成为无忧传媒在农村电商直播领域的储备人才。组织优秀学员参加全市新型综合种养现场会、中国农民丰收节杭州主场活动等助农活动，强化直播能力。

3.全程深化农村电商直播人才培育。壮大村播达人队伍，建立杭州市农村电商直播人才库，含100余人。与无忧传媒携手孵化培育储备人才，探索“基层推优+机构培育”的直播素人培养路径，将本地村播培养为具有广泛影响力的助农达人。

二、拓宽农播电商应用场景

1.直播+达人力荐，实现品牌流量大提升。组织MCN机构头部主播带货杭州特色农产品，利用头部直播间的高流量为产品引流。组织抖音3000万粉丝主播“多余和毛毛姐”带货萧山萝卜干，1000万粉丝主播“腊月小九”带货狮峰源龙井红茶，500万粉丝主播“天总”带货临平农产品。

2.直播+破圈联动，实现产品销量大提升。联合网易游戏创新开展“游戏+助农”系列直播，在网易游戏“永劫无间”官方直播间举办“富春集市”杭州优质农品直播专场活动，用游戏吸引年轻人关注现代农业，农产品成交2.5万件。组织遥望科技主播“小五”前往临安天目山进行小香薯溯源，成交1万余件。

3.直播+乡村旅游，实现游客数量大提升。整合细化精品旅游线路，在杭州市“迎亚运游乡村”暨“百名直播达人进乡村促振兴”启动仪式上发布12条未来乡村精品线、17处美丽乡村国际旅游体验点、112个休闲农业特色村。组织乡村直播推广大使通过“直播+乡村旅游”、“直播+民宿体验”等形式现场打卡，推介杭州乡村旅游精品线路。

三、推进农业主体电商化改造

1.开展产销对接活动，助力产品提质。与无忧传媒合作举办杭州市首次直播电商农产品产销对接会，现场展示适合直播带货的优质农产品150余个，由专业选品团队现场考察对接农产品。组织知名主播前往农业龙头企业、示范性合作社、家庭农场等开展实地参观选品，实现带货产销双向对接。市商务局举办“杭城好物”选品对接会，超30个食品类品牌踊跃参与。

2.举办电商咨询会议，助力运营提效。举办全市农产品电商直播咨询会，组织无忧传媒、网易游戏电商选品负责人与40余名市农创客代表进行面对面沟通，详细讲解运营机制、直播选品等专业内容，并就农产品如何开展电商运营、打造网红爆品等问题开展充分交流。

3.打造直播共享基地，助力集聚提速。利用各地闲置农房资源，引入专业MCN机构打造乡村直播推广基地，鼓励头部电商主播和本地网红村播共同入驻直播间，形成主体辐射引领、平台资源聚合、节点功能完善的村播矩阵。根据市政府印发的《乡村振兴支持政策二十三条》，制定乡村直播推广基地补助办法。

四、搭建县企合作共建平台

1.整合优势资源，强化统筹效应。整合杭州市特色农品及旅游线路，编制500余种优质农产品的品类目录和22条旅游线路，由直播MCN机构统筹策划推广方案。

2.加强资源互补，强化协同效应。根据各区、县（市）的乡村特色及优势，对接不同风格的MCN机构，最大限度发挥资源优势。淳安县与3000万粉达人沈丹开展合作，利用沈丹淳朴、勤劳的形象风格，推荐淳安好山好水好产品。

3.健全协作机制，强化耦合效应。在MCN机构与地方县市的互动合作中，进一步完善本地电商产业布局。建德市与无忧传媒合作，以建德草莓为切入点提高建德农业产业电商化水平。

下一步，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻2024年中央一号文件精神，按照省市委“新春第一会”、农村工作会议有关部署，先立后破，奋发有为推动农村电商高质量发展，重点开展村播人才培育，推进村播成长计划，具体举措如下：

一、推进人才培育，提高带货能力

1.完善培育体系。构建市县两级村播培训机制，启动区县村播人才系列轮训，市级高标准开展百名村播达人能力提升大培训，提升学员电商直播实战技能。2024年，培育农村电商人才1500人以上，培育村播达人250名。

2.举办村播赛事。组织开展全市村播技能大赛，通过直播全流程实战培育选拔农村电商直播带头人。商务部门将举办直播电商大赛，积极鼓励村播报名参赛，通过“课程培训+赛事PK”模式，培养熟悉直播电商知识体系和技能运用的基层专业人才队伍。

3.增强人才储备。摸清农村直播人才底数，支持各地优秀主播来杭州农村开展电商直播工作，完善村播人才跟踪机制，充实全市村播人才库。同时，面向农业领域挖掘素人村播，鼓励各类现代“新农人”和农业企业触网出村。

4.打造培训基地。支持直播达人“江南舅舅”建设村播专属MCN机构“舅在农村”。利用微念、百草味等电商直播企业资源推进农村直播推广基地建设。聚焦农村电商“新农人”培育，打造集直播带货、人才培育、创业支持等功能为一体的乡村直播间25间。

二、完善配套建设，强化品质监管

1.优化物流体系。贯彻落实《关于实施“春雨计划”的意见》，出台《杭州市优化农副产品流通保供体系的实施意见》，加快农村现代物流配送体系建设，强化冷链物流建设，推动建设县级物流配送中心，完善村级物流基础设施，打通“最后一公里路”。组织农业企业同物流企业开展价格集体谈判，降低物流费用。

2.加强品质保障。严打违规用药，深化“治违禁、控药残、促提升”三年行动。强化监测监管，全市农产品定量检测达到1.8批次/千人。推进农业生产标准化，严格落实《浙江省农产品标准化生产绩效评价办法》，开展农产品标准化生产绩效评价。抓好农产品溯源，完善“数智农安”农产品质量检测系统。深入实施合格证“亮证”行动，督促生产主体开具承诺达标合格证，在直播带货场景主动展示。

三、提升产业水平，打造村播IP

1.延长产业链条。注重选品品牌化，加快现有农产品电商化改造，鼓励农业企业打造自有农产品网上品牌。通过深挖文化内涵、支持创意产品开发、强化包装设计和网络营销，推出具有区域辨识度的村播网红产品，打造一片一品的村播IP。围绕“山水林田湖草沙”等场景，将电商和采摘采收、土特产销、农历赶集、农村美食节庆等活动结合，加载优秀传统文化、乡情民俗等元素，丰富农村电商直播应用场景。

2.拓宽选品渠道。联合各类机构定期组织农村电商直播选品会，推动村播与专业的供应链平台合作，打通生产、加工、包装、运输、销售等环节。支持各类农村主播赴农业主体开展实地参观选品。市商务局启动“百场千企万品”电商拓市转向行动，到今年底组织重点活动100场，服务包括农产品在内的杭产品不少于1万个。推动国家农安县与电商平台强化优质农产品合作，推出一批品质优良适宜直播电商销售的杭州特色农产品。

四、健全机制保障，放大支撑效应

1.强化政策扶持。完善农村直播电商发展的政策保障机制，持续把《乡村振兴支持政策二十三条》等“政策包”用好用足。聚焦联农带农和带动本地农产品网上销售，对乡村直播间建设成效进行评价，对通过盘活闲置农房开设“农村直播推广基地”的，提供租金补助。

2.加强评价激励。建立健全评奖评优机制，探索农村直播电商引育与职称、人才、荣誉评定相结合，优先推荐优秀农村电商直播人才参与农业农村领域各类荣誉、奖励评选，鼓励村播参评互联网营销系列职称，推荐优秀农村直播电商从业者参评乡村工匠和杭州市各类高层次人才。

衷心感谢您对全市农业农村工作的关心支持！

联系人：陈琦，联系电话：85106300。